編集者注: この解説で表明された意見は、単に著者の意見です。 CNN は、ニュース分析と解説を提供するジャーナリストと学者のコラボレーションである The Conversation の取り組みを紹介します。コンテンツは、The Conversation によって独占的に制作されています。
ヒュー・ヘフナーが『プレイボーイ』誌を創刊したのは今年で70年前のこと。創刊号にはマリリン・モンローのヌード写真が掲載されていたが、彼女の知らないうちに、あるいは同意を得ずに購入し、出版した。
ヘフナーは、誌面に登場する無数の女性たちの背中を借りてプレイボーイ ブランドを築き続け、彼女たちの美しさと強化された女性のセクシュアリティのパフォーマンスは、何世代にもわたって読者を楽しませてきました。
12月の創刊70周年に向けて、プレイボーイは根本的に変わりました。雑誌が廃刊になり、プレイボーイの邸宅がデベロッパーに売却され、ロンドンに最後に残ったプレイボーイクラブが2021年に閉店する中、プレイボーイの未来はどうなるのか？ #MeToo 後の世界に合わせてブランドも変化しています。
ヘフナー氏は、2017年に映画プロデューサーのハーベイ・ワインスタイン氏に対する疑惑が表面化する1カ月前に亡くなり、#MeToo運動（性的暴行や嫌がらせの被害者らが虐待者に対して声を上げる運動）に勢いを与えた。
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近年、多くの人がヘフナーの功績と女性との関係を再評価している。 2022年のドキュメンタリーシリーズ『プレイボーイの秘密』（イギリスのチャンネル4で放送）では、モデルのソンドラ・セオドアやテレビタレントのホリー・マディソンを含む数人の元ガールフレンドによるヘフナーに対する性的不法行為の疑惑が詳述された。
ヘフナーとプレイボーイの女性関係は複雑だった。プレイボーイは初期から中絶の権利を支持し、最初のレイプキットの資金提供に協力し、時には初期のインクルージョンの提唱者でもあった（たとえば、1981年6月号のトランスジェンダーモデルのキャロライン「トゥーラ」コージーの場合）。しかし、プレイボーイに登場する女性のほとんどは、痩せていて、白く、曲線美で、ブロンドであるという狭い美の基準に当てはまります。
一方、ヘフナーとずっと年下のガールフレンドとの個人的な関係は、支配と精神的虐待のパターンに従っていた。元ガールフレンドのホリー・マディソンは、2015年の回想録『ダウン・ザ・ラビット・ホール』で、ヘフナーが彼女を「美化されたペットのように」扱っていたと述べた。
ヘフナー氏の死は、彼が#MeToo運動への関与を避けたことを意味する。しかし、プレイボーイはこれに反発し、「プレイボーイの秘密」に登場する女性たちへの支持を表明する声明を発表し、ヘフナーの行為は「忌まわしい」ものだと非難した。
声明では、同ブランドはもはやヘフナー家とは関係を持たず、性的肯定性と表現の自由の価値観と一致する同社の伝統の側面に焦点を当てると発表された。
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現在、プレイボーイは、ヘフナーが約 70 年前に立ち上げた会社とは大きく異なります。同社によれば、プレイボーイのスタッフの約80％は女性であると認識しており、そのモットーは「男性のためのエンターテイメント」から「すべての人のための楽しみ」へと変わったという。同社の株式は証券取引所で取引されており、取締役会と経営陣の40％が女性です。
同社はまた、アプリ Playboy Centerfold を通じて、よりクリエイター主導のコンテンツを目指しています。サブスクリプション コンテンツ サービス OnlyFans と同様に、Playboy Centerfold では、加入者がクリエイター (同社が「バニー」と呼ぶ) のコンテンツを閲覧し、対話することができます。
このアプリでは、クリエイター (またはバニー) が自分の体を好きなように表現し、力を手に取り戻すことができます。おそらくプレイボーイの未来は、もはや男性の視線ではなく、ヘフナーが編集者への最初の手紙で拒否した読者に向けられたものなのだろう。
「もしあなたが18歳から80歳までの男性なら、プレイボーイがぴったりです。もしあなたが誰かの妹、妻、義母で、間違って私たちを迎えに来てしまったのなら、私たちをあなたの人生の男性に渡して、自宅の女性たちの会社に戻ってください。」
プレイボーイの 2000 年代半ばのリアリティ シリーズのスター、ホリー・マディソンとブリジット・マルカートもファンの間で復活を遂げています。
「The Girls Next Door」は 2004 年にスタートしました。この番組は、ヘフナーの 3 人のガールフレンド、マディソン、マーコルト、ケンドラ ウィルキンソンの生活に焦点を当てていました。この番組は E のトップ番組となり、プレイボーイの新たな女性視聴者を開拓しました。
『ガールズ・ネクスト・ドア』は、家父長制の干渉にもかかわらず、複雑な権限付与の物語でした。主人公の 3 人の女性は、ヘフナーの多くのブロンドの友人の一部としてのみ知られていたものから、それ自体で有名人になりました。
それぞれが最終的にフェナーと別れ、邸宅を出て成功したキャリアを歩み続けました。
この番組でマディソンことマーコード・ウィルキンソンを、自分のセクシュアリティを表現することで喜びと主体性を見出し、力を持ち、楽しいことが大好きで複雑な人物として描いたのが、おそらく多くの女性ファンをこの番組に引き付けた理由だろう。しかし、代理店をめぐる少女たちの争いのさなか、ヘフナーは復讐を遂げる。
このシリーズは、彼がプレイボーイ誌に掲載された少女たちの写真すべてに最終決定権を持ち、厳格な門限や経費の手当を課していたことを示している。
マディソン・ウィルキンソンの回想録『ダウン・ザ・ラビット・ホール』と『スライディング・イントゥ・ホーム』の中で、彼らはこの作品が一貫して自分たちを弱体化させたと主張している。彼らは第1シーズンの料金の支払いを拒否し、第4シーズンまでクレジットされず、外国の放送やDVDリリースで同意なしに無修正の裸体を放送した。
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「Girls Next Door」に対するファンの関心は依然として強い。 2022 年 8 月、マディソンとマーコートはポッドキャスト「Girls Next Level」を開始し、元キャストメンバーにインタビューし、ファンと交流します。また、彼らの視点からエピソードを再現し、番組での経験を分析します。
2023 年 2 月の時点で 1,000 万ダウンロードに達しており、「ガールズ ネクスト ドア」の最終回から 14 年後のこのポッドキャストの成功は、プレイボーイ ブランドの文化的遺産を物語っています。また、ヘフナーの元の編集者のメモにもかかわらず、プレイボーイが一部の女性の共感を呼んでいることも示されている。
プレイボーイは現在、ポスト・ヘフナーの時代にあり、プレイボーイの古い号に掲載されていた女性の画像が、他の人が自分のセクシュアリティを楽しむためのインスピレーションとして役立つ可能性があります。会社の将来がどうなるにせよ、毎年のハロウィーンにプレイボーイのバニーコスチュームが登場したり、生意気なプレイボーイのロゴのタトゥーやブランドのランジェリーや衣類が流行したりするなど、プレイボーイの考え方は一般的になっています。
ポスト #MeToo の時代では、プレイボーイの女性たちが声を上げ、その地位を引き継いでいます。邸宅の門が閉まり、ウサギたちはついにブランドを自分のものとして取り戻します。
上の写真: 1966年、ロンドンでプレイボーイ・バニーズとヒュー・ヘフナー。
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